Septiembre 29, 2020

Hermès 17 rue de Sèvres

Una nueva casa es siempre un nuevo descubrimiento, una forma de descubrir el alma interior ...
Entonces, cuando una gran casa de lujo o de calidad abre una nueva tienda, el evento es inevitablemente un gran evento.

Así que mientras las noticias de esta semana están dedicadas a la venta de la colección de Lanvin para H&M, la semana pasada giró en torno a la nueva tienda que abre Hermes Ribera izquierda, a las 17 rue de sèvres.

Mientras que el lujo, esta futilidad inaccesible había encontrado refugio en la orilla derecha de París, la inteligencia descansaba en la orilla izquierda. Y luego, en pocos años, desde el establecimiento de Armani en el Boulevard Saint Germain, se inició un movimiento en 2010 con la apertura de nuevas tiendas. Burberry o incluso Ralph Lauren.

El anuncio deHermes Invertir en esta orilla solo podía despertar la curiosidad.

Cada nuevo establecimiento ilustra cada vez el espíritu de la casa. Después de la modernidad de los vidrios en Ginza, en Japón, o el nuevo espacio dedicado al hombre en Madison en un edificio de ladrillos rojos, ¿qué propondríamos a la casa Orange, en esta orilla de París, posando sus sillas de montar, Kelly? ¿Y otras plazas de seda en la antigua piscina de Lutetia, contiguas al hotel del mismo nombre, que datan del período ART Deco y están clasificadas como monumento histórico?

La misión encomendada al arquitecto Denis Montel (y ya no a REDA) fue restaurar el lustre en un lugar que, después de haber albergado una marca de moda de los años 70, Dorothée Bis luego a la marca degrif ' había caído de nuevo en un sueño profundo?

Si una primera lluvia de ideas podría haber propuesto una visión de Hollywood de ninfas como Esther Williams, no hay duda de que la casa Hermes habría rechazado esta idea demasiado "me viste" para centrarme en los orígenes, con un toque de insolencia. Más cerca de las imágenes de un baño de Coco Chanel en Deauville, incluso si la imagen huele demasiado al cloro de la orilla derecha ...

Y ahí es donde vino el milagro ...

De hecho, la visita al local permitió confirmar estas dos visiones.
Por un lado, un trabajo sobre este aspecto pintoresco de los años 30 con sus pasillos que dieron la bienvenida a las antiguas cabañas para cambiar, las barandas de hierro forjado destacaron, las columnatas con tallas doradas o la restauración del mosaico de la época. En colores crema, verde y plata. Y luego este espacio conservó, inmenso, esta inmensa caja de atrio y su luz zénithale. No digas que el lujo es espacio.

Por otro lado, existen estas divertidas chozas de ceniza natural, 3 en número, que se sientan en el fondo de la piscina vieja para frotar el aire hasta 9 metros de altura. Nidos que albergan espacios temáticos en torno al arte de la casa: mesa, lencería, muebles.

Sin embargo, la otra novedad fue proponer en este buque insignia (término muy vuittoniano), más que una tienda, un concepto de tienda ... Idea algo gastada también después de la Colette o gracias de la Capital ... y aún así , en relación con este deseo de resaltar el arte de la casa, la idea de desarrollar el arte de vivir. Como una invitación a pasear, a relajarse como Véronique Nichanian nos recuerda en sus colecciones de hombres ... para Hermes. Con desconcertantes ventanas dignas de un lujoso Conforama, lejos de la imaginación de Leïla Menchari, y esta entrada ocupada por el florista Baptiste, esta librería Actes Sud que nos remite al espíritu Rive Gauche, o este salón de té Le Plongeoir, con muebles sencillos y sencillos: algunas mesas, sillas de ratán y una selección de té.
Encontramos el ambiente de un bartabas con quien colaboramos. Hermes, con gran trabajo con los caballos, en un carrusel rudimentario, creando una idea de fuerza y ​​magnificencia. El crudo al servicio de la sofisticación.

No es broma, solo un paseo, en un lugar donde los materiales no lastiman la vista, donde el lujo es discreto. La caja no devora al visitante y resalta, lo que parece ser contradictorio, los artículos en exhibición, como una forma de revelación de la belleza de una mujer joven a la luz del día. No hay artificios.

Desde el acogedor moderno parisino, para caminar los fines de semana, tómese el tiempo de hojear un libro, tomar té u ofrecer un ramo de peonías, antes de unirse a la laboriosa orilla derecha para consumir 24 Faubourg todos estos objetos. inútil e indispensable, lejos de los ojos de la orilla izquierda, para volver al anochecer, con un mochila naranja.

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Juliette Longuet - NY NY / Paris Paris - Hermes - Paris (Septiembre 2020)