¿Quiénes son los consumidores de lencería ¿"tendencia" masculina?
Inicialmente, la población gay era muy "prescriptora". De la misma manera, tocó más bien lo "urbano", pero el perfil se democratiza cada vez más. Hoy en día, este fenómeno se ha extendido y el consumidor es un hombre supuesto que está decidido a cuidarlo. Había una conciencia de la seducción masculina en su conjunto: desde la cosmetología hasta la ropa interior. También es un hombre emancipado: compra su ropa interior solo sin la ayuda de su compañero porque sabe lo que quiere.

¿No es este éxito ante todo una cuestión de comunicación?
Es cierto que las marcas han hecho un gran esfuerzo en esta área. Recordamos las campañas de HOM o Sloggi con Yannick Noah. Es una comunicación ofensiva que hace el efecto: el consumidor se identifica con los íconos.
Pero más allá de la comunicación, las marcas han podido modernizarse: trabajos en materiales, cortes (Kangaroo brief Dolce & Gabbana), innovaciones tecnológicas, colores ... Hoy en día, los criterios de compra son: Comodidad (antitranspirante, para el deporte) y estética.

espectáculo Internacional de la lencería 2006

Las marcas también están tratando de instalar todo un mundo alrededor del lencería : cosméticos, joyas, bolsos, relojes etc. Y, finalmente, incluso los corseteros tradicionalmente femeninos (Aubade), les permite renovarse.

¿Qué productos funcionan bien?
El boxeador asociado con marcel funciona muy bien, así como las camisetas cercanas al cuerpo para poner debajo de una camisa. Todo sobre homewear también. La cadena es más una herramienta multimedia que cualquier otra cosa, por lo que no gana un gran éxito.
De lo contrario, los colores son populares: vemos cada vez más caqui, marrón, naranja, rojo ... y también impresos (línea Björn Borg, inspiración de playa).


* espectáculo Internacional de la lencería

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