Kookaï, American Retro, Repetto, trajes de baño Darjeeling el verano pasado, Princesa Tam-Tam para el Día de la Madre ... Hay más y más de estas marcas que se adaptan a la relación madre-hija. Una moda que consiste en estandarizar las creaciones para que madres e hijas puedan dibujar en sus respectivos armarios. Esta tendencia creciente está entrando en los corazones y las mentes de colecciones.

El precursor de este fenómeno es la marca Comptoir des Cotonniers. Sus campañas publicitarias con madres y niñas en total armonía han sido muy exitosas. Lo que da un impulso a las ventas y aumenta el conocimiento de la marca (miles de "parejas" aparecen regularmente en los castings). Hoy en día, Comptoir des Cotonniers va más allá ofreciendo un colección Junior para 4-12 años.

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Una visión idealizada de la relación madre-hija.

Mostrador de los algodoneros

Obviamente, este éxito no deja indiferente. Algunos intentan reproducir la receta con más o menos creatividad. Y no son los adolescentes los "objetivos", sino las niñas o los bebés. Isabelle Pollet, gerente de marketing de Carlin International, explica: "Estos colecciones hable más a las mamás que a las adolescentes ... tal vez debido al juvenismo ambiental. Las madres se dicen a sí mismas que no quieren vestirse como sus propias madres y comen con la mirada el guardarropa de sus hijas. ¡El segundo, por otro lado, no quiere que sus madres los copien! "Por eso el éxito de Comptoir des Cotonniers es único porque se basa en una visión idealizada de esta relación con un período de la vida - la adolescencia - Es tan difícil que se vuelve perturbador: no sabemos quién es la madre y quién es la niña.

Iniciación a la feminidad.

En las niñas pequeñas, por otro lado, el concepto cuelga más: uno está en su totalidad en la iniciación a la feminidad. "Viene antes y antes, dice Isabelle Pollet, solo vea toda la mercadotecnia desarrollada en torno a Lorie durante 5-8 años". Las personas más jóvenes quieren vestirse como las grandes. El toque de humor, que se encuentra a menudo en estos colecciones, evite lo más pequeño para parecer vulgar y lo más grande para que pase un adolescente retrasado.

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kookai

La marca Kookaï entendió esto bien. Ella se mantiene fiel a su estilo ofreciendo una colección Para las pequeñas kookaïettes modeladas sobre la de las grandes. Una joven diseñadora taiwanesa, Yasei Tsai, lanza para el invierno su primer colección "Yo y mi hija" con un concepto simple: la madre puede vestir a su pequeña niña (de 18 meses a 8 años) a su imagen, todo en un solo lugar. "En general, es sabio, pero puede ser perturbador cuando los códigos que las personas más jóvenes aplican son los de la lencería. Los padres deben estar atentos y establecer los límites", dice Isabelle Pollet.

"En general, esta tendencia está lejos de ser negativa", continúa, "esta forma de meterse en los guardarropas de las niñas es más un deseo de bienestar y comodidad". Las mujeres buscan en la ropa deportiva un look más fresco, menos formal y, sobre todo, más creativo. Sobre este tema, note el golpe del genio Petit Bateau que, hace unos años, logró expandir su objetivo al ofrecer sus camisetas básicas en colores de moda. La marca hoy se comunica con una idea de confort y no conformidad de 0 a 18 años. "Lo interesante de esta tendencia, concluye Isabelle Pollet, es que hay una oferta para excavar en las marcas: una ciudad de ropa deportiva elegante para hacerla surgir". Un buen oyente ...

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